藝評文章 Critic of Art

從精品時尚談藝術…法國殿堂級老牌Goyard的歷史與新生

  一般談及精品,我們所熟悉的不外乎是Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL…等國際知名品牌,但是在最近爆紅的品牌Goyard,很少人知道它是比Louis Vuitton還要更早創立的法國品牌。

不同於其他精品的集團商業收購,Goyard從1853年創立至今一直維持家族經營,Goyard家族最初只是來自法國鄉村的木材世家,並非製造皮具聞名,但自從企業開始計劃往首都巴黎擴張,接手的Francois Goyard先生因為原先在當時巴黎著名的行李箱品牌Morel工作,加上自己對木材豐富的專業知識,決定將行李箱加以改良,不但升格為Morel的合夥人,更在1853年全面收購品牌,並將之改名為Goyard,全世界的第一間Goyard也就此誕生,落腳在巴黎Rue Saint-Honore 233.,也就是Goyard總店。Goyard在全球只有11間的銷售據點,目前在台灣地區並未設立櫃位,幾乎如訂製店般的客製化、少量生產,讓Goyard幾乎成為在Hermes柏金包之後的第二個亞洲精品神話。但是造成Goyard如此難以入手的原因並不全然是商業手段,Francois的兒子 Edmond於1888年接管品牌後,不但注入了許多創新的設計元素,更研製出一種由麻質、棉布以及大麻纖維所織成的特殊防水材質,這種帆布質料不只堅韌、耐用,更是適宜在行李箱上作為飾面布料使用,加上手工點繪的品牌標誌;四色圓型人字圖案,更是完全打破當時行李箱單色、無趣的一貫設計。

這款人字型的品牌標誌更是有著多種涵意:它不僅代表了A.Y (Goyard品牌名稱其中的字母),也代表著「樹」(在典故中「樹」有人的象徵),以及暗喻著家族超過三世計的品牌歷史傳承。手工點繪的技術是每個人看到Goyard最嘖嘖稱奇的地方,雖然仿冒品不斷出現,但是以手工繪製的包身與手工縫線,就是Goyard無可取代的質感,兩相比較,真假立現,不僅是贗品無以相仿,就連其他精品大牌也望塵莫及。

從俄羅斯公爵、溫莎公爵夫婦以及福爾摩斯作者,一直到當今火紅的CHANEL首席總監Karl Lagerfeld都是Goyrad訂製行李箱、皮具的愛用者,不只在上流社會間受到愛戴,在推出Saint Louis購物袋之後更是造成時尚愛好者間的一陣轟動,不同於其他品牌的商業手法,Goyard的皮具、行李箱箱是「以色計價」(不同的塗料會有不同的成本定價),但惟獨Saint Louis包款是價格統一,也因此讓荷包有限的時尚愛好者威之瘋狂,而2007生產的限量白色和2008年的粉紅色,更是一推出就銷售一空,但是從2012年開始,為了維持品質穩定度…種種原因,除了限制購買數量外,更將所有包款的價格都回歸以色計價的原則,雖然讓後期想要入手的買家大嘆可惜,但也讓我們對Goyard不因為名利而量產、開設大量銷售據點的樸質商業思維感到敬佩。

  在時尚界已傳聞今年Goyard將會入駐台灣和上海,除了引頸期盼它為台灣精品圈投下的震撼彈,更期許它的品牌歷史故事能夠被瞭解、認同,打破亞洲華人一貫瘋迷品牌、無謂崇尚的迷思,讓精品銷費不再是全然的奢侈,而是多了一份無形的認同價值與品味。


其他文章
  • 台中藝術亮點店家:「惠弘茶文化生活館」 | 法蘭林
  • 針鋒相對的愛欲悲歌:韓國藝術電影《霜花店之朕的男人》 賞析 | 法蘭林
  • 從精品時尚談藝術…法國殿堂級老牌Goyard的歷史與新生 | 法蘭林
  • 走入忠信市場─ 帶一片風景離開•灌溉純粹的心田 | 法蘭林
  • 回首經典,法國新浪潮:楚浮《四百擊》(1959) | 法蘭林
  • 關於《愛》的標準答案:法蘭林看電影《愛》 | 法蘭林
  • 真實社會新聞事件改編電影《陌生的孩子》看小蝦米如何對抗大鯨魚 | 法蘭林
  • 跨時代的臺灣新電影巨擘:侯孝賢的電影詩學 | 法蘭林
  • 愛×無限大,打破性別二分法─《裝扮遊戲》 | 法蘭林
  • 魔鬼正義下的「間諜」情深:《風聲》 | 法蘭林
  • 殘酷回憶的拼湊與幻化:《與巴席爾跳華爾滋 Waltz with Bashir 》 | 法蘭林
  • 第三性的桎梏題解,除了被尊重更要被渴望《我是女生也是男生 XXY》 | 法蘭林
  • 上一則 | 下一則