藝評文章 Critic of Art

〈從2015文博會看台灣的創意經濟〉

圖一、紅色圖形為松山文創園區文博會標誌設計。〈圖/記者楊雅君攝影自松山文創園區。〉

 

 

台灣文博會的發展緣起

 

    文博議題最近在台灣持續發燒,文博會,即「文化創意博覽會」,作為文創產業的博型展覽,2015年台北規劃松山文創、華山文創、花博公園等園區,推動物質藝品展出。據英國學者David Hesmondhalgh,認為文化產業的製品都是文本,可以任人加以解讀。文本包括歌曲、敘事或表演等,它主要是為了引起心智反應,充滿豐富的表徵意涵,藉此達成溝通的目標,而現代常見的周邊文化產業類型:休閒產業、資訊產業、娛樂產業、媒體產業,則由精神文明轉向物質體用功能發展,文創產業實則反映了當代的藝術經濟型態。實際上,應是由人類現實需求出發,由當代審美行為,轉向物質消費,因此文創產業也體現了物質商品、精神文化兩者的互動創造關係,指的是精神文明向物質層面的轉化,或是物質透過精神文明的洗禮提高。

    台灣文博會,經過2002年政府開始推廣,2009年行政院提出「文化創意產業發展法草案」,已經在台灣形成一定規模的產業驅流,然而生產毛額在2012年僅有140,421.25,GDB比重為5.39%,與泰國、韓國、英國、德國相比,台灣文創產業的發展仍有大幅成長空間,因而在國內就引起了相關的政府、學者、企業之間的探論。2014年,御展預告文創展內容與型態,2015年台北地區,華山文創、松山文創、花博公園則藉由鏈結文化生活圈,形成L型優質生活廊道,提供文創商品與服務交易平台,整合了生產、行銷、通路等環節。長遠來說,試圖由2014~2017的發展規劃,形成一類新型的「文創歷史經驗空間」。

 

創意設計的松山文創展區

    松山文創產區位於信義區光復南路133號,鄰近101大樓、信義商圈,產區位於松山菸廠原址,近年經政府委託,策劃開發,建設成立。此區有文創指標性機構散佈區內,台灣創意設計中心、多功能展演廳、1-5號倉庫群、製菸工廠、文創大街、LAB實驗室都是其間特色建築群,已形成一現代人文的環境場域。

    2015年松山展區的參與展覽單位,著重體現其「品牌價值」,整體而言,連結了人們的「消費模式」、工業的「美學產值」,為文創產業實現生活設計。文博會作為一種博覽會型態,所展的就不只侷限於台灣當地產品,2015年度策展便邀集湖南織繡、雕琢、瓷茶、剪繪、動漫等製造單位前來共襄盛舉。全展區,從1~5倉庫、製菸厰、多功能展演廳,總計有:家具家飾區、文具禮品區、湖南主賓館、餐盤器皿區、文創服務區、特色禮品區、Next & International、多功能展演廳主題區等參展區位,充分實現生活創意的展示功能,甚至有一些空間設計類型的創意展出,靈感則取材於自然、傳統、生活。

 

圖二、湖南主賓館展區,展示織繡、雕琢、瓷茶、剪繪、動漫等傳統產物、文創新品,瓷茶現場還可品茗,品嚐來自湖南的黑茶,並展示青、白、彩色鼎立的長沙瓷。〈圖/記者楊雅君攝影自松山文創園區。〉

 

工藝授權的華山文創

 

 

圖三、鶯歌陶瓷燒展示區位。〈圖/記者楊雅君攝影自華山文創園區。〉

 

 

    華山文創位於中正區八德路上,早期於日治時期,以生產清酒為主,是台灣最大製酒工廠之一,國民政府接收後,因米酒、水果酒之產出,開啟其酒產業輝煌時代,目前全區範圍約7.21公頃,2002年起,文建會以酒廠空間規劃舊空間活化再利用,興建了「華山文化創意園區」。2015文博會策劃了「工藝」、「授權」兩個主題展區,展出眾多類型的物質藝品,像是故宮博物院、瓷藝工廠單位在現場皆有展出,表現地方工藝與圖像藝術的文化本質,讓遍集於城市的文化活動場域,特別是華山這一歷史建築環境,實現如今年文博會的口號「城市即展場,展場即生活」的理念。特別值得一提的是《源本》將多媒體動態投影與室內裝置藝術做結合,建構一片河岸流水延展的地景境域。以上,皆讓我們得以在現實忙碌中,發現文明積澱的底蘊,透過傳統的再創造實現生活空間的真實感受,締造文創「品牌」的美學價值,為消費行為造就人類創新需求前提下的實質提昇。

 

 

 

 

 

 

 

圖四、故宮博物院展區,此為計劃於2015開館的故宮南院先為推廣展示。〈圖/記者楊雅君攝影自華山文創園區。〉

 

 

有關文創發明的深度思考

 

圖五、松山文創產區以物質藝品擺設室內環境一景,創造產物場景化的示範展示功能。〈圖/記者楊雅君攝影自松山文創園區。〉

 

 

    筆者實際想透過藝術生態的多角度觀察,挖掘全球文創經濟消費潮流的行為定義,這已是一種嶄新的、獨特的消費意義世界,涉及層面猶多,舉凡:社會審美文化,人類文明生態,藝術生產工業,經濟市場行為等面向無不與當代文創具有或遠或近、或直接或間接的網狀聯繫。經濟基礎作為藝術文化的重要決定因素,產業要發展文創、民眾要體驗文創都需要透過工藝觀念、組織運作、製作技術、品牌經營、市場行銷、消費服務的創新,台灣儘管仍在發展的軌道上前進,需要考量的發展因素實為極多,要與文創產業蓬勃國家競爭,政府、民間企業須借鑒的經驗、探討的議題實不在話下,文博會於5月4日就舉辦一場兩岸文創產業高峰論壇,進行協商對話。然而,台灣地區的文化資產、工藝單位仍舊缺乏總體性的完善連接、溝通、整合渠道,要將中華傳統底蘊、兩百多年的台灣島風土民情呈現於當代的每個行動空間、日常細節,要付出的仍多。身處本土,或者,對於傳統的發明再造,我們是否應有一個宏大目標?透過需求發揮創意,豐富人們消費的本質,藉由工藝產業反映審美的創造與生活品質,將現實的生活徹底實現於美學的維度。今年的文博有相關措施:品物市集,文創精品獎,獎項今年已進行到第五屆,對於提升文創形象、拔擢優秀人才、鼓勵企業研發都具有極大的影響力。縱覽上述,至於藝術怎麼落實於日常生活,端看社會群體的生產供需智慧了。

 

http://creativexpo.tw/era/    2015年台灣文博會專屬網站


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