藝評文章 Critic of Art

文創年代-參訪松山文創園區

       傳統的文化資產,在當代,正逐漸變化成一新型的“文創時代”,由產品轉向體驗、價值來自 於體驗為其共同的創意指標,對產業而言,追求經濟與精神的雙重提升是共通的目標,因此,文創產 業比起一般商業服務,更多講求顧客的現場參與。實際走訪,觀察這一新興文化園區,無論創意怎樣 發生,體驗消費、美學經濟的彼此結合顯然成為這類產域的普遍服務模式,顧客心理為這一產業類型 試圖捕捉的核心信念,而這塊園地亦成為一獨特的藝術產值區塊。整體而言,松山文創產區的空間規 劃主要分為七個區域:巴洛克花園、辦公廳舍前庭、文創大街、多功能展演廳、1-5號倉庫群、製菸工 廠、LAB創意實驗室。文創大街為約400坪的戶外活動空間,鄰近還有松山誠品大樓,適合經常舉行 一些小型園遊會、簽唱發表會、創意市集…等,華美的建築設計風格、眾多類型的展演內容都使這塊 人文空間湧入絡繹的活力人潮。在四周漫走著,可以單純在戶外座椅閒坐休息,也可以在咖啡廳裡享 用下午茶,與朋友聊天,端看你如何定位自己的閒暇時光。

圖一、松山文創產區戶外廣場,明亮陽光照耀的文創大街,記者楊雅君攝影。

       在石磚瓦鋪建的戶外大道踱步,透過戶內外資源的結合利用,遊客很容易便能感受到整個複 合式空間的寬敞、明亮,尤其空間的分置合成,可以感受到不同主題類型的情境製作,並傳達不太一 樣的創意體驗。近期舉辦的原創基地節,「跨一步,海闊天空」為其展演主題,立體mv音樂、跨媒介 裝置的舞台擺置、表演者的穿梭皆使觀眾感受到創意的現場震撼,感官體驗與原創能量的創意打造是 這塊區域內新型藝術的表達語意,成為具故事性、主題性的展覽空間。相關松山文創產區的報導一直 很多,可知這一大片創意特區在文創界一向引領風騷,因應文創產業的進步發展,普遍化的審美品味 自然為其服務的藝術風格。為了讓大批到訪的遊客有一個舒服的體驗場域,除了藝術專業的性的結合 設置,周邊也開設幾間久享名氣的咖啡館、餐廳、小買所:CAFÉ SOLE/日出印象咖啡館、小山堂餐 廳、松菸小賣所。此外,還有琉璃工房、設計.點等工藝品展示商鋪,實現新世紀藝術市場的普及化 趨向。然而,由其整體規劃的完整、空間的妥善利用、產業風貌的多元,皆足見市政府對此產區空間 之重視。

    

圖二、原創基地節看板,記者楊雅君攝影。

     有別於以上展覽表演與商業服務,是著重以周圍空間表達一獨特的人文造型語意,松山誠品 店的設立為這塊地域保留了傳統文化產業的關係脈絡,以眾多類型的書籍展列迎接顧客的大批到來。 樓層內也設有數家咖啡廳、餐廳。遊客通常只要花費臺幣數百元,就可以就這裡尋回一種愜意、樂 活、新趣的生命態度,以藝術實現生活顯然是誠品松山文創的經營趨勢。整座大樓共有四個樓層:由 B1至四樓分別為樂饕客、極時尚、創玩藝、書卷汔,顯示各個樓面的文創主題。同樣的,這裡還有誠 品電影院,可見臺灣社會對於閱讀與影音創作同樣重視,逛一趟松山誠品,得到的知、情、意收穫絕 不遜於世界上任何一個文化園區,戲劇、音樂、文學同置於這塊美妙的文化場地。

圖三、松山誠品室內,記者楊雅君攝影。

 

       然而,松山文創園區的營運重點不在於產業之引進,而在於企圖嘗試一種產業跨界,並以激 發創意與創新能量,實際藉由『創意實驗室』、『創意合作社』、『創意學院』和『創意櫥窗』等創 意四大策略進行領航,在很多時候,這塊空間並無固定追求的文化形式,唯一遵守的準則就是嘗試、 嘗試、再嘗試,變化才是創造的常態,因而帶來創意的融合與進展。

       值得注意的是,台灣創意設計中心同樣座落於這一區塊,2003年成立,2004年正式營運, 主要藉由這裡的產業整合,充分實現產業群聚的經濟、人文效應。依據其專屬網站介紹,主要任務為 提升設計人才原創能力、促進國際設計交流、加強產業市場競爭力並奠定企業發展自有品牌基礎,藉 此提高產業附加價值,也提升國家的競爭力。再者,為了鼓勵國家創意實力的前進與獎勵優秀的創意 人才,台灣常舉辦一些全國性的設計大展競賽,而金點設計獎與全國大專院校設計展(即「新一代設 計展」之前身)的進行都由台灣創意設計中心共同籌辦,競賽類別涵蓋產品設計、視覺傳達設計、包裝設計、室內設計等四大類,並以整合、創新、功能、美學、傳達為評選標準,「新一代設計展」參 展作品則包含視覺傳達、產品設計、室內設計、多媒體動畫設計、服裝設計及建築設計等,幾乎囊括 所有創意設計領域,且與外貿協會共同主辦,至今已成為全球歷時最悠久、規模最大、以學生設計新 秀作品為主的國際性展覽,吸收歐美、澳洲、日本等國家知名設計學院作品一起來共襄盛舉。以上可 知,產學結合,顯然使松山文創空間成為一塊國際聚焦的原創基地,未來,讓我們一起期待能釋放更多元素、耀眼絢彩、令人驚喜的原創能量。

 

圖四,金點設計獎廣告看板,記者楊雅君攝影。

 

圖五、臨眺辦公廳舍前庭,記者楊雅君攝影。

 

 

http://www.goldenpin.org.tw/tw/pgpnyg.asp金 點設計獎

 

http://www.yodex.com.tw/visitors/yodex_histo ry 新一代設計展


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